Tesla SWOT Analizi

Tesla SWOT Analizi yapmadan önce biraz Tesla’yı tanıyalım. Tesla, Inc., 2003 yılında kurulan, misyonunu “Sürdürülebilir enerjiye geçişi hızlandırmak” ve vizyonunu “Dünyanın elektrikli araçlara geçişini sürdürerek en çekici otomobil şirketi yaratmak” olarak açıklayan Amerikan, yenilikçi bir otomotiv ve enerji çözümleri odaklı bir şirkettir.

Şirket, önceden Tesla Motors, Inc. olarak adlandırıldı, ancak daha sonra enerji üretimi alanında daha geniş bir ürün yelpazesi üzerinde çalışmaya başladığı için Tesla, Inc. olarak değiştirildi.

Bugün şirket, iştirak şirketleri olan SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale ve Hibar Systems aracılığıyla motorlu taşıtlar, otomobil servisi, finansal hizmetler, enerji depolama, güneş panelleri, yaşam tarzı ürünleri ve perakende ürünleri hizmetleri sunmaktadır.

Bu blog yazısı, Tesla Motor’un güçlü ve zayıf yönlerini anlamanıza, iş büyümesi için pazar fırsatlarını belirlemenize ve karşılaşabilecekleri tehditleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Güçlü Yönler

1- İşverenler İçin En İyi Şirketlerden Birisi

Tesla’nın iyi olduğu en önemli noktalardan biri işe alım oranıdır. Şirket, 2019 yılında Forbes tarafından en iyi işverenlerden biri olarak öne çıkarılmıştır.

Tesla, yenilikçi ve çeşitlendirilmiş bir kültür benimsemiş olduğu için genç çalışanlar için yeteneklerini ve enerjilerini yatırmak için ideal bir şirket olarak bilinir.

Forbes Global 2000 Bilgi Listesini Excel’de İndirin!

2- Lider Otomotiv Şirketi

2019 yılında Tesla, önceki 2 yılın toplam teslimat sayısından daha fazla olan 367.386 teslimata ulaştı.

Satışlardaki olağanüstü hızlı artış, şirketin lüks ve yenilik konusundaki benzersiz ilerlemesine bağlanmıştır. 2020 Haziran itibarıyla Tesla, Toyota’yı geride bırakarak dünyanın en değerli otomotiv şirketi haline geldi.

3- İnovasyon

Tesla, araştırma ve geliştirmeye daha fazla yatırım yapmaya devam ettiği için pazardaki en yenilikçi şirketlerden biri olarak bilinir.

2018 yılında Tesla, rekabet eden birçok şirketin gerisinde kalarak yeni ve gelişmiş teknolojiler geliştirmek için 1,8 milyar dolar yatırım yaptı.

Bu nedenle, elektrikli araç teknolojisinin geleceği konusunda büyük beklentileri olan tüketiciler, şirketten daha fazla talep gördü, bu da popülaritesini ve finansal kazançlarını artırıyor.

4- Marka Değeri

Şirketin amacı sadece araç üretmek değil, aynı zamanda mükemmel bir sürüş deneyimi yaratmaktır. Müşteri memnuniyeti arttıkça, şirketin satışlarını artıran en önemli faktörlerden biri olan daha güçlü bir marka imajına odaklanır.

Ayrıca, şirket 2003 yılında elektrikli araç üretmek üzere kurulduğunda bu alanda hiçbir rekabeti yoktu. Bu nedenle, Tesla, dünyanın dört bir yanında elektrikli araçlar konuşulduğunda akla gelen ilk marka haline geldi.

Zayıf Yönler

1- Üretim Sorunları

Tesla, çok kısa bir süre içinde dünyanın en büyük otomobil şirketleriyle rekabet etmeye başlasa da, üretim gücü diğerlerine göre oldukça zayıftır. Şirketin sadece California’da bulunan ve sadece sınırlı sayıda aracın üretimine izin veren bir tesisi vardır.

Bu, önceki modellerin dağıtımında gecikmelere neden oldu ve yüksek üretim hacimlerini karşılayamadığı için şirketin en önemli sorunlarından biri olmaya devam ediyor.

2- Sınırlı Varlık

Tesla’nın satışları her yıl hızla artsa da, pazarının çekirdeği hala ABD’dir. 2018 yılında ABD, 14,9 milyar dolar ürettiği için gelirlerinin %70’ini oluşturdu.

Şirket ayrıca Çin’de de önemli bir varlığa sahiptir, ancak hala ABD ile karşılaştırıldığında küçüktür ve 2018 yılında 1,8 milyar dolar üretti.

Dünya Isı Haritası Oluşturucusu Şablonunu Excel’de İndirin!

Şirketin rakipleri dünya genelinde güçlü bir dağıtım ağına sahipken, Tesla’nın ABD ve Çin dışındaki ülkelerdeki zayıflığı büyümesini ve genişlemesini engelliyor.

3- Küçük Hedef Kitle

Tesla, premium ürünler üreterek ve nispeten yüksek fiyatlı ürünler nedeniyle büyümeyi hızlandırmanın zorluğunu yaşamaktadır. Şirketin büyümesini hızlandırmanın zor olduğu önemli bir neden, ürünlerin yüksek fiyatları nedeniyle küçük bir hedef kitlesine hitap etmesidir.

Tesla, Model 3 ile müşteri tabanını genişletmiş olsa da, hala daha küçük bir segmente hitap ediyor.

4- Kar Elde Etmiyor

Yüksek işletme maliyetleri ve sınırlı üretim kapasitesi nedeniyle Tesla, kar elde etmeden nakit yakmıştır. 2016 yılında şirket 2,5 milyar dolar borçlanmıştır.

Şirketin sürekli olarak para kaybetmeye devam etmesi, yatırımcıların şirket hakkındaki görüşlerini olumsuz yönde etkiliyor ve şirketin hisse değerlerini olumsuz etkiliyor.

Fırsatlar

1- Küresel Satış Genişlemesi

ABD ve Çin, dünyanın en büyük otomobil pazarlarından ikisi olup Tesla satışlarının çoğunu üretmektedir. Ancak, ABD yalnızca Tesla satışlarının %70’ini tek başına oluştururken, Çin 2018’de 1,8 milyar dolar üretti ve toplam satışların %10’undan azdı.

Asya pazarları dünyanın en hızlı büyüyen pazarlarıdır ve şirketin özellikle Çin ve Hindistan’a odaklanması, şirketin satışlarını büyük ölçüde artırma kapasitesine sahip ve Tesla için öncü bir pazar haline gelme potansiyeline sahiptir.

 İndirilebilir Bonus: ABD Satış Verilerinizi görsel bir panoda sunmak isterseniz bu Excel'de ABD Satış Raporu Şablonu'na göz atın ve ekibinizin satış performansını izleyin!

2- Sürdürülebilirlik Trendleri

İnsanlar fosil yakıtlardan sürdürülebilir enerjiye geçişin önemini daha fazla fark ettikçe, sürdürülebilir enerjiye ve elektrikli araçlara dayalı ürünlerin talebi hızla artmıştır.

Tesla, sürdürülebilir enerjiye dayalı ürünlerin öncü şirketlerinden biridir. Bu nedenle ürünlerine olan talep ve potansiyeli her geçen gün artmaktadır.

3- Otomatik Sürüş Teknolojisi 

Otomotiv endüstrisi son zamanlarda hızla gelişti ve gelişmeye devam ediyor. Tesla, en yenilikçi şirketlerden biri olarak bilinir ve her ürettikleri modelle tüketicilerin sürüş deneyimine yeni özellikler eklemeye devam eder.

Otomatik sürüş teknolojisi, dünya genelinde beklenen bir özelliktir ve Tesla’nın otomatik pilot teknolojisi güvenlik ve konfor açısından en başarılılardan biri olarak bilinir.

Bu tür teknoloji, otomotiv pazarının geleceği için büyük bir kapasite taşıdığından Tesla büyük bir potansiyele sahiptir.

Tehditler

1- Rekabet

Otomotiv endüstrisi rekabetçi bir endüstridir ve Tesla, büyük otomobil üreticileriyle rekabet etmektedir. Rakip şirketler, kendi elektrikli araçlarını piyasaya sürerek Tesla’nın pazar payını daraltabilir.

Özellikle Alman otomobil üreticileri, elektrikli araç pazarında daha fazla varlık göstermeye başlamıştır.

Tesla, yenilikçiliği ve marka değerini sürdürmek için rekabet avantajını korumak zorundadır.

2- Yüksek Maliyetler

Tesla’nın sürdürülebilir enerji ve otomobil teknolojileri geliştirme ve üretme maliyeti yüksektir. Özellikle yeni teknolojileri geliştirmek ve üretim kapasitesini artırmak için büyük yatırımlar gerekmektedir.

Bu yüksek maliyetler, şirketin kar elde etme yeteneğini olumsuz etkileyebilir ve finansal sıkıntılara yol açabilir.

3- Hammadde Tedariki

Elektrikli araçlar için gerekli olan lityum gibi bazı hammaddelerin tedarikinde yaşanan belirsizlikler, Tesla’nın üretimini ve büyümesini olumsuz etkileyebilir.

Bu hammaddelerin fiyatlarındaki dalgalanmalar ve tedarik zinciri kesintileri, şirketin maliyetlerini artırabilir ve ürünlerin piyasaya sürülmesinde gecikmelere neden olabilir.

4- Regülasyon ve Hukuki Sorunlar

Elektrikli araçlar ve otomatik sürüş teknolojileri gibi yeni teknolojiler, düzenleyiciler ve hukuk sistemleri için yeni zorluklar ve sorunlar yaratmıştır.

Tesla, farklı ülkelerdeki regülasyonlara uyum sağlamak ve potansiyel hukuki sorunlarla başa çıkmak zorundadır. Bu, şirketin büyümesini ve operasyonlarını olumsuz etkileyebilir.

Excel’de Ücretsiz SWOT Analizi Şablonunu İndirin!

Not: Bu SWOT analizi, Tesla, Inc.’in 2020 yılına ait verilerine dayanmaktadır ve şirketin gelecekteki performansını veya koşullarını garanti etmez.