Análisis FODA de Tesla – Análisis Estratégico de Tesla Motors
Descubramos el análisis DAFO de Tesla para comprender mejor a esta una de las empresas de mayor crecimiento de nuestra era:
Tesla, Inc. es una empresa estadounidense innovadora basada en la automoción y las soluciones energéticas fundada en 2003 que declara su misión como: «Acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible» y su visión como » Crear la empresa automovilística más convincente impulsando la transición del mundo hacia los vehículos eléctricos» .He aquí un análisis DAFO de Tesla para comprender mejor esta empresa.
La empresa se llamaba antes Tesla Motors, Inc. pero luego cambió a Tesla, Inc. cuando la empresa empezó a trabajar en productos en un número más amplio de campos de la generación de energía.
Hoy en día, la empresa tiene servicios sobre vehículos de motor, servicio de automóviles, servicios financieros, almacenamiento de energía, paneles solares, productos de estilo de vida y mercancías al por menor a través de la agencia de sus empresas filiales llamadas SolarCity, Tesla Grohmann Automation, Maxwell Technologies, DeepScale, Hibar Systems.
Esta entrada del blog le ayudará a comprender los puntos fuertes y débiles de Tesla Motor, y a identificar las oportunidades de mercado para el crecimiento de la empresa y las amenazas a las que puede enfrentarse.
Puntos fuertes
1- Empresa Top Employer
Uno de los puntos más importantes en los que Tesla es buena es su tasa de empleo. La empresa ha aparecido en Forbes como uno de los mejores empleadores de 2019.
Como Tesla adoptó una cultura innovadora y diversificada, es conocida por ser una empresa ideal para que los empleados jóvenes inviertan en ella su talento y energía.
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2- Empresa líder en automoción
En 2019, Tesla ha alcanzado 367.386 entregas que superan la suma del número de entregas de los 2 años anteriores.
El aumento extraordinariamente rápido de las ventas se ha atribuido al avance sin igual de la empresa en lujo e innovación. En junio de 2020, Tesla se convirtió en la empresa automovilística más valiosa del mundo, dejando atrás a Toyota.
3- Innovación
Tesla es conocida por ser una de las empresas más innovadoras del mercado, ya que sigue invirtiendo más en investigación y desarrollo.
En 2018, Tesla invirtió 1.800 millones de dólares en el desarrollo de nuevas y avanzadas tecnologías dejando atrás a la mayoría de sus empresas competidoras.
Por eso, los consumidores altamente interesados en el futuro de las tecnologías de los coches eléctricos tienen grandes expectativas puestas en la empresa, lo que aumenta su popularidad y sus ganancias financieras.
4- Valor de marca
Como el objetivo de la empresa no es sólo fabricar coches sino también crear la experiencia de conducción perfecta, Tesla se centra mucho en aumentar la calidad de la experiencia del usuario y la calidad del producto. A medida que aumenta la satisfacción de los clientes, la empresa consigue una imagen de marca más fuerte, que es uno de los factores más importantes que proporcionan un aumento de las ventas.
Además, cuando la empresa se fundó en 2003 para fabricar coches eléctricos, no tenía competencia en ese espacio. Así que Tesla se convirtió fácilmente en la primera marca que venía a la mente en todo el mundo cuando se hablaba de coches eléctricos, lo que también contribuyó al valor de la marca.
Puntos débiles
1- Complicaciones de fabricación
Aunque Tesla haya llegado a competir con las mayores empresas automovilísticas del mundo en tan poco tiempo, su fuerza de fabricación es considerablemente débil en comparación con otras. La empresa sólo dispone de una planta situada en California que sólo permite la producción de un número limitado de coches.
Esto provocó retrasos en la distribución de los modelos anteriores y sigue siendo uno de los problemas más importantes de la empresa, ya que no puede hacer frente a grandes volúmenes de producción.
2- Presencia limitada
Aunque las ventas de Tesla aumentan rápidamente cada año, el núcleo de su mercado sigue siendo EE UU. En 2018, EE.UU. representó el 70% de sus ingresos, ya que generó 14.900 millones de dólares.
La empresa también tiene una presencia considerable en China, aunque todavía escasa en comparación con EE.UU., ya que generó 1.800 millones de dólares en 2018.
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Dado que los competidores de la empresa cuentan con sólidas cadenas de distribución en todo el mundo, la debilidad de Tesla en los países distintos de EE.UU. y China dificulta su crecimiento y expansión.
3- Grupo objetivo pequeño
Tesla ha mantenido una imagen de empresa automovilística premium y ha fabricado productos premium para el nicho de mercado. Una razón importante que dificulta la aceleración del crecimiento de la empresa es tener un grupo objetivo pequeño debido a los elevados precios de los productos.
Aunque Tesla ha aumentado su base de clientes con el Modelo 3, que es más barato en comparación con otros modelos, sigue dirigiéndose a un pequeño segmento de personas.
4- Sin beneficios a la vista
Debido a sus elevados costes operativos y a su limitada capacidad de producción, Tesla ha estado quemando efectivo, sin obtener beneficios. En 2016, la empresa tenía una deuda de 2.500 millones de dólares.
El hecho de que la empresa no deje de perder dinero afecta negativamente a la opinión de los inversores sobre la empresa y al valor de sus acciones.
Ahora veremos las oportunidades y amenazas del análisis DAFO de Tesla.
Oportunidades
1- Expansión de las ventas mundiales
EE.UU. y China son los dos mayores mercados automovilísticos del mundo y generan la mayor parte de las ventas de Tesla. Sin embargo, mientras que EE.UU. genera por sí solo el 70% de las ventas de Tesla, China generó 1.800 millones de dólares en 2018. Y aún así fue menos del 10% de las ventas al por mayor.
Los mercados asiáticos son los de mayor crecimiento del mundo y si la empresa se centra más en los mercados asiáticos. Especialmente China e India tienen la capacidad de aumentar las ventas de la empresa a gran escala y convertirse en un mercado líder para Tesla.
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2- Tendencias de sostenibilidad
A medida que la gente se hace más consciente de la importancia de cambiar los combustibles fósiles por energías sostenibles, la demanda de productos sostenibles ha crecido rápidamente.
Tesla es una de las pocas empresas pioneras en el campo de los productos que apuestan por la energía sostenible y los coches eléctricos. Por eso la demanda de sus productos y su potencial crece día a día.
3- Tecnología de conducción autónoma
La industria del automóvil ha evolucionado rápidamente en los últimos tiempos y sigue evolucionando. Tesla es una de las empresas más innovadoras y sigue añadiendo nuevas funciones a la experiencia de conducción de los consumidores con cada modelo que fabrica.
La tecnología de conducción autónoma es la característica que el mundo entero ha estado esperando y la tecnología de piloto automático de Tesla es conocida por ser una de las más exitosas en términos de seguridad y comodidad.
Dicha tecnología es tan significativa que podría calificarse de reforma en el mercado automovilístico. Por eso Tesla tiene una gran capacidad para el futuro del automóvil.
Continuemos el análisis DAFO de Tesla con las amenazas:
Amenazas
1- Amplia competencia
Aunque Tesla es conocida por ser la pionera en el campo de los coches eléctricos, sus rivales, que llevan cientos de años en el sector, también se han puesto al día rápidamente con la tecnología de los coches eléctricos. Además, sus precios relativamente más asequibles podrían atraer a los consumidores de Tesla en el futuro.
Aunque Tesla parezca ser la única empresa que produce coches de gama alta, otras empresas podrían empezar a producir coches para el mismo segmento de consumidores, lo que pondría a Tesla en una competencia muy reñida.
2- Déficit de producto
Tesla afirma vender productos con altos estándares y de primera calidad. Sin embargo, la empresa ha tenido que hacer frente a múltiples demandas judiciales derivadas de fallos en la fabricación y el diseño que podrían causar importantes déficits de seguridad.
A medida que estos problemas resuenen en todo el mundo, Tesla podría perder la confianza de los clientes y la imagen de la marca podría verse dañada de forma permanente.
3- Falta de reglamentación para la conducción autónoma
Aunque Tesla está muy centrada en la tecnología de piloto automático, no existen normativas adecuadas para los coches de conducción autónoma en ningún país, incluido EE.UU..
Esta complejidad legal amenaza el futuro de Tesla al tiempo que provoca que los consumidores renuncien a comprar un Tesla.
4- Elon Musk
Elon Musk es el consejero delegado de Tesla, Inc. desde 2008 y se erige como el único representante de la empresa. Es un factor importante en la fama que Tesla tiene hoy en día, ya que el mundo le considera un líder visionario y genial. Sin embargo, también ultraja la imagen de la marca por su comportamiento errático.
Sus comportamientos a menudo no se ajustan a las expectativas de la sociedad y cualquier escándalo en el que se vea incluido disminuye indirectamente el valor de mercado de la empresa.
Palabras finales para el análisis DAFO de Tesla
El anterior análisis DAFO de Tesla examina una empresa en términos de sus puntos fuertes, sus puntos débiles, sus oportunidades y sus amenazas. Un análisis DAFO también puede utilizarse para examinar una técnica, un proceso o a un individuo.
Puede utilizar nuestra plantilla Excel de análisis DAFO para elaborar su propio análisis de la forma más sencilla.
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