¿Cómo Preparar un Plan Financiero para tu Idea de Aplicación Móvil?

El título puede parecer un poco abrumador para alguien que quiera entrar en el «negocio» de las aplicaciones móviles. Sin embargo, no es necesario ser un diseñador de aplicaciones profesional o un empresario con experiencia para dedicarse al sector de las aplicaciones móviles. No tiene por qué ser un sector en el que deba tener miedo de entrar. Sumerjámonos en cómo preparar un plan financiero para aplicaciones móviles.

En esta entrada del blog, puede encontrar información detallada sobre el aspecto de la planificación financiera en el diseño y la obtención de beneficios de las aplicaciones móviles. Y quizás, lo primero que debe saber sobre este tema es que no necesita un experto financiero o un analista de negocios para llevar a cabo estos procesos. Puede realizar estudios de viabilidad, investigaciones de rentabilidad y establecer los métodos de compra usted mismo.

Índice

1. Visión general del sector de las aplicaciones móviles

• Demanda de aplicaciones móviles
• Oferta en la industria de las aplicaciones móviles

2. Viabilidad y rentabilidad de las aplicaciones móviles

• A. Ingresos

1. Descargas
2. Base de usuarios
3. Anuncios
4. Compras en la aplicación
5. Suscripciones
6. Otros canales de ingresos

• B. Costes

1. Costes variables
2. Costes fijos
3. Costes de puesta en marcha

• C. Informes

1. Estados financieros
2. Análisis del punto de equilibrio
3. Informe de tendencia de beneficios
4. Descargas
5. Detalles de ingresos
6. Comisiones
7. Salarios

3. Resumen

En el mundo actual todo el mundo está pendiente de su teléfono. Usted no puede funcionar correctamente sin un teléfono. Su información bancaria, sus datos de identificación personal, su vida en general están dentro de ese aparato tecnológico. Eso significa que se puede acceder a su dinero, a su información más personal, a su vida social, todo a través de las aplicaciones ubicadas en su teléfono. Así pues, la pregunta es: ¿Cómo puede beneficiarse su empresa de las aplicaciones móviles que puede crear? Busquemos respuestas a la vez que ofrecemos algunos datos estadísticos sobre realmente cuánto tiempo pasa todo el mundo en sus teléfonos.

En el dinámico mundo de las aplicaciones móviles, donde la innovación marca el rumbo del éxito, las empresas buscan constantemente estrategias eficaces para mantenerse por delante de la competencia. Por eso es muy importante calcular cuánto cuesta hacer una aplicación. Esto será un punto de referencia también para comparar el coste de externalizar el desarrollo de aplicaciones.

Panorama general de la industria de las aplicaciones móviles

En primer lugar, revisemos la dinámica básica de la industria de las aplicaciones móviles. Nos fijaremos en dos aspectos principales. El primero es el aspecto de la demanda, en el que nos fijaremos en el tiempo total invertido por los usuarios. Y el segundo es el aspecto de la oferta, donde comprobaremos la competencia.

• La demanda en las aplicaciones móviles: Pasar tiempo con dispositivos móviles

Sí, no es ninguna sorpresa que pasemos la mayor cantidad de tiempo en nuestros teléfonos para casi todas las actividades: Cuando jugamos, cuando vemos programas de entretenimiento, cuando leemos, cuando miramos las noticias, etc.

Así lo demuestra un informe de Mary Meeker que muestra que los usuarios adultos de Estados Unidos pasan casi 4 horas al día en sus dispositivos móviles. Podría pensarse que utilizan más sus dispositivos de sobremesa o portátiles o sus pantallas de televisión; pero se equivocaría. Un ciudadano adulto de Estados Unidos sólo pasa 2 horas en su ordenador de sobremesa o portátil. Esto es una clara demostración de que la gente se vuelca más en sus teléfonos para pasar más tiempo en Internet que en sus ordenadores.

Y si nos fijamos en el tiempo que se pasa en Internet móvil (digamos 4 horas), se estima que el 88% se gasta en aplicaciones móviles, según un estudio realizado por eMarketer. Las personas (y los usuarios) no sólo utilizan aplicaciones, sino que las necesitan . Por lo tanto, un negocio podría no prosperar en cuanto a sus ingresos o beneficios, si no optimizara una aplicación funcional para su empresa. Además, no basta con hacer que su sitio web sea apto para dispositivos móviles; va a necesitar una aplicación móvil si quiere llegar a tantos usuarios como desee.

• La oferta en la industria de las aplicaciones móviles: Contando las Apps

Hagamos una prueba. Saque su teléfono si está leyendo esto desde otro dispositivo o vaya a la página principal de su teléfono si está leyendo esto desde su teléfono… que es la opción más probable. Cuente las aplicaciones que se ha descargado (excluyendo las que venían con el teléfono). Estadísticamente hablando, por término medio tiene más de 10 y menos de 40 aplicaciones en su teléfono. Esto demuestra que siempre tiene que competir con otras apps en el teléfono de su usuario o cliente.

Hay más de 3 millones de aplicaciones en cada una de las plataformas de Google Play Store y Apple App Store. Pero tenga en cuenta que esta situación no va en contra de su deseo de crear y explotar una aplicación. Al contrario, piense en esta situación como «hay muchos peces en el mar». Siempre podrá destacar entre las demás aplicaciones, si gestiona un plan financiero adecuado para su aplicación móvil.

Viabilidad y rentabilidad de las aplicaciones móviles

Si quiere crear una aplicación, publicarla y ganar dinero con ella, necesita seguir unos cuantos pasos. Además de estos pasos, también necesita organizar y gestionar sus finanzas. De ahí… un plan financiero para su aplicación móvil. Dividamos este plan en tres categorías principales:

• A. Ingresos
• B. Costes
• C. Informes

A) Ingresos en un plan financiero para aplicaciones móviles

La primera pregunta que puede hacerse es «¿Cómo voy a ganar dinero con una aplicación móvil? Y la respuesta a esta pregunta son sus opciones, canales y oportunidades de ingresos. Éstas pueden ser el dinero que gane con una aplicación con precio, las compras dentro de la aplicación que hagan sus usuarios o las suscripciones que adquieran. Vamos a enumerarlas una por una antes de entrar en los detalles de los ingresos y las proyecciones de ventas de los ingresos de su aplicación móvil.

Sus aplicaciones: Su empresa puede crear aplicaciones que se adapten a las necesidades de sus clientes. Por ejemplo, usted trabaja en una empresa especializada en crear principalmente una app de navegación. Además de esa única app, su empresa también desarrolla una app meteorológica y una app de mapas para acompañar a la de navegación. Los usuarios pueden integrar fácilmente una en otra y cambiar entre ellas con facilidad. También puede añadir una «versión lite» de la aplicación de navegación principal, más básica pero de menor tamaño.

Plataformas en las que puede colocar sus aplicaciones: Por supuesto, las dos plataformas principales en las que debería (y necesita) colocar sus aplicaciones son Google Play Store y Apple App Store. Sin embargo, tenga en cuenta que no son las únicas. También existe la propia tienda de aplicaciones de Samsung, que se llama Samsung Galaxy Apps. También existen las tiendas propias y exclusivas de LG y Huawei. Y además, por supuesto siempre, Amazon tiene su propia Amazon Appstore para Android para conectar más fácilmente sus dispositivos Amazon con su teléfono Android.

También es importante que cuantas más plataformas ponga su(s) aplicación(es), más comisión va a pagar a las respectivas plataformas. Puede encontrar más detalles sobre los costes de comisión de las plataformas más adelante en esta entrada del blog.

Otros tipos de ingresos

Compras dentro de la aplicación: Estas compras pueden ser artículos adicionales que los usuarios pueden adquirir a través de su aplicación. O funciones por las que pagan dinero para hacer más cómoda su experiencia de usuario. Eliminar anuncios, añadir un modo nocturno, acceder a un archivo o incluso «corazones» o «intentos» extra en los juegos para móviles pueden contarse como ejemplos a las compras in-app. No son el principal canal de ingresos, pero pueden serlo. Porque son increíblemente importantes, sobre todo para las aplicaciones ‘freemium’.

Suscripciones: Es muy probable que tenga una suscripción para una de las principales aplicaciones de su teléfono. Puede ser Spotify para la música, Netflix para el entretenimiento, LinkedIn Pro para funciones adicionales o Amazon Prime para… ¡un montón de cosas! También puede proporcionar a sus usuarios diferentes paquetes como Plata, Oro y Platino; y ofrecer características diferentes y especiales para cada uno de ellos. Si decide ofrecer más de un paquete, tendrá que incluir también sus previsiones de ventas en sus cálculos de ingresos.

Estos son los elementos básicos que primero debe estimar y luego, calcular para ver si puede obtener beneficios de su(s) aplicación(es) móvil(es) o no. Y este proceso debe producirse antes de publicar ninguna de sus aplicaciones. Este proceso puede realizarse incluso antes de haber creado su aplicación. Porque lo que quiere hacer es crear un plan financiero. Este plan financiero le va a ayudar a ver «el panorama general» de su(s) aplicación(es) móvil(es) si todo este esfuerzo merece su tiempo y su dinero. Y si merece la pena, esto le mostrará cuánto puede y podría ganar con estas aplicaciones. Así que, ¡empecemos a ‘proyectar’!

Proyecciones, supuestos y ejemplos

Este capítulo y sus subsiguientes subcapítulos van a tratar sobre todos los factores, elementos y los pequeños detalles que pueden pasar desapercibidos. Y hay muchos detalles que pueden pasar desapercibidos mientras desarrolla su(s) aplicación(es) y realiza estudios de viabilidad. Porque, en realidad, todos estos factores afectan de un modo u otro a los ingresos de sus aplicaciones móviles. Y un impacto financiero positivo es el resultado que usted persigue mientras crea una aplicación. Veamos algunos de los aspectos que se tendrán en cuenta:

• Proyecciones para el modelo de pago por descarga
• Cálculos de retención de clientes
• Número de usuarios activos
• Parámetros para los modelos de ingresos por anuncios
• Estimaciones de ventas para artículos y compras in-app
• Ajustes de precios para modelos de suscripción
• Otras partidas de ingresos no estándar

1. Descargas

Para calcular sus ingresos en función del número de descargas de su aplicación, primero debe entender el modelo de pago por descarga. (A veces se escribe como pago por descarga y también se abrevia como PPD).

Modelo de negocio de pago por descarga

Este modelo consiste en la monetización de las descargas de cualquier cosa, incluidas las aplicaciones móviles. Ahora bien, hay un par de formas diferentes de ganar dinero con las descargas.

La primera es cobrar a los usuarios por descargar la aplicación. Este método de cobrar por la aplicación puede funcionar si su aplicación puede ofrecer lo que ha prometido a los usuarios. De lo contrario, si la gente paga por una aplicación móvil y queda decepcionada, compartirá sus malas experiencias y comentarios en sus plataformas de medios sociales.

La segunda forma de monetizar la descarga de una aplicación es hacer que el usuario «desbloquee» una función de la aplicación completando una encuesta, un cuestionario o un formulario. Este proceso puede consistir en hacer que el usuario vea un videoclip o también el propio vídeo. Esto resulta familiar a quienes utilizan YouTube o a quienes se ven obligados a ver anuncios de juegos para móviles en sus aplicaciones gratuitas. Esta es la forma más fácil de ganar dinero con las aplicaciones gratuitas; sin embargo, al mismo tiempo, también puede convertirse en una experiencia frustrante para sus usuarios.

Descargar proyecciones

Ahora que el modelo de negocio de pago por descarga está cubierto, puede empezar a anotar sus proyecciones de descargas de su aplicación. Como ya se ha mencionado en los capítulos anteriores, continuemos con el ejemplo de cuatro aplicaciones: una aplicación de navegación, su versión lite, una aplicación meteorológica y una aplicación de mapas. Y tenga en cuenta que sólo la aplicación de navegación principal tiene un precio de 6 $ en Apple App Store y de 5 $ en Google Play Store.

Las previsiones de descargas para cada app y para cada plataforma pueden ser y serán diferentes. Mientras prepara este plan financiero, puede fijarse en las cifras de otras aplicaciones y en el número de usuarios totales de cada una de las plataformas. Este método se ha convertido en una especie de «mejor práctica», como en la forma estándar de prever las cifras de descargas. Después, puede estimar sus propias previsiones de descargas como en unidades.

– Esta es la sección de proyección de descargas de la plantilla Excel de modelo financiero de aplicaciones móviles de Someka –

Para calcular con precisión los ingresos de las aplicaciones, asegúrese de que enumera cada una de las aplicaciones con su precio unitario. Además, como puede ver con el aumento de los precios a medida que pasan los meses, estos precios unitarios pueden cambiar según el aumento o la disminución de sus cifras de ventas.

Los ingresos son el resultado del precio unitario multiplicado por el número de descargas. Por eso es importante no anotar inicialmente sus previsiones de ingresos para cada una de las aplicaciones. De esta forma podrá gestionar los cambios en los precios unitarios y el aumento o disminución de sus cifras de descargas de una forma mucho más sencilla.

2. Base de usuarios

Necesita evaluar su base de usuarios en términos de tasa de retención de clientes y usuarios activos mensuales. La tasa de retención de sus usuarios consiste en el número de usuarios que siguen utilizando activamente la aplicación al cabo de un mes. Esta cifra es crucial para el éxito y el alcance de sus aplicaciones. Si su empresa y su(s) aplicación(es) son activas en términos de nuevos productos, contenidos o funciones, entonces su base de usuarios también tiene que serlo.

• Tasa media de retención mensual

Por ejemplo, a principios de mes 100 personas descargan su aplicación principal de navegación desde cada una de las plataformas de la tienda de aplicaciones. Al final del mes, si ve que 80 de esas 100 siguen utilizando activamente la aplicación, significa que su tasa de retención es del 80%. Pero… ¿es el 80% una cifra demasiado alta? ¿Cuál es la media?

Como puede ver en el gráfico de líneas, las aplicaciones de distintos sectores suelen dar resultados diferentes, aunque la diferencia no es del todo evidente. En cuanto a las aplicaciones de comercio electrónico, si su tasa de retención se mantiene en el 25% al cabo de un mes, significa que usted es una de las aplicaciones medias. Si la tasa de retención de su aplicación de comercio electrónico se mantiene en torno al 30%, significa que su aplicación lo está haciendo muy bien.

Puede atraer y hacer que la gente se descargue una aplicación en sus teléfonos; sin embargo, lo que le hará ganar dinero y llegar a más gente es mantenerlos en la aplicación. La aplicación no puede crecer en términos de usuarios, si los que se habían descargado la aplicación no la están utilizando. Ahora, la pregunta es: «¿Cómo puede aumentar sus usuarios activos mensuales?

La prensa o la publicidad realizadas de la forma correcta y a través de las plataformas adecuadas pueden ayudarle a aumentar esta cifra. Además, actualizar constantemente la aplicación puede disparar su número de usuarios activos mensuales.

• Usuarios activos acumulados

Analizar los usuarios activos mensuales no debe desviarle de evaluar y anotar también sus cálculos de usuarios activos acumulativos. Por supuesto, puede operar y obtener sus beneficios mes a mes, pero darse cuenta de su número total de usuarios activos para cada una de las aplicaciones puede llegar a ser bastante útil.

3. Los anuncios en un plan financiero para aplicaciones móviles

Aunque sus aplicaciones sean gratuitas y no disponga de opciones de compra dentro de la aplicación, puede ganar dinero incluyendo anuncios en sus aplicaciones. Y si tiene aplicaciones con precio u opciones de compra dentro de la aplicación, entonces los ingresos por anuncios se convierten en una fuente adicional de ingresos.

• Parámetros del modelo de ingresos por publicidad

En primer lugar, separe las aplicaciones que incluyen un anuncio de las que no. A continuación, anote cuántas veces abre su aplicación un usuario típico en un mes (sesiones por mes). También puede anotar el tiempo medio (en minutos) que pasa un usuario típico por sesión. Después, decida una cifra sobre cuántas veces quiere mostrar un anuncio en un minuto de uso. Esto se denomina «impresión de anuncio».

Mientras busca anunciantes o mientras los anunciantes se ponen en contacto con usted para poner sus anuncios en sus aplicaciones, decida siempre un CPM. Esto es Coste Por Mil (o Mille). Los anunciantes pueden tener sus cifras ya alineadas porque este CPM sale de sus bolsillos. El CPM muestra la cantidad de dinero que están dispuestos a pagar por mil impresiones en su aplicación. Si es usted un nuevo desarrollador de aplicaciones o una nueva empresa, puede resultar difícil «cobrar» a los anunciantes grandes cantidades de dinero. Por eso puede ser informativo y ayudarle realmente a establecer relaciones comerciales preguntar primero por el CPM del anunciante.

Una vez decidido el CPM, podrá calcular los ingresos publicitarios mensuales que puede obtener por usuario en su aplicación. A continuación, puede encontrar un ejemplo sobre los parámetros del modelo de ingresos publicitarios con las cuatro aplicaciones mencionadas anteriormente en esta entrada del blog:

También puede calcular los ingresos acumulados por anuncios utilizando el número de usuarios activos acumulados de la sección «descargas» de la entrada del blog.

Lecturas recomendadas:

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¿Cómo utilizar Excel para los negocios de comercio electrónico?

4. Compras dentro de la aplicación

Las compras dentro de la aplicación pueden considerarse «ofertas» que las aplicaciones ofrecen a sus usuarios mientras utilizan la aplicación. En los últimos años, las cifras de la industria de las aplicaciones móviles muestran que los usuarios prefieren realmente las aplicaciones gratuitas con anuncios o las gratuitas con compras dentro de la aplicación. La razón es, en realidad, bastante sencilla: Porque no quieren pagar para comprar una aplicación. Y aunque los anuncios o las ofertas de compra dentro de la aplicación pueden ser confusos, frustrantes y de plano spam, en realidad tienden a interactuar con ellos.

Según un estudio realizado por Invesp, (en 2017) las compras in-app representan el 48,2% de los ingresos de las aplicaciones móviles para los desarrolladores de aplicaciones. Superando a los ingresos por anuncios, que se sitúan en el 14%, y a las descargas de aplicaciones con precio, que se quedan en el 37,8%. Eso significa que, aunque parezcan frustrar a los usuarios, ¡también parecen funcionar!

No tiene por qué incluir opciones de compra in-app en todas sus aplicaciones ni siquiera en su plan financiero. Pero si lo hace, podrá obtener ingresos adicionales, tal y como se desprende de las estadísticas. Puede crear tablas de proyecciones para los artículos in-app que esté vendiendo y sus precios unitarios:

Al igual que con cada uno de los canales de ingresos, también puede calcular los ingresos acumulados que puede obtener de las compras in-app de artículos in-app.

5. Suscripciones

Las aplicaciones, sitios web y servicios que utilizan este modelo de suscripción están por todas partes… ¡por una razón! Todos están utilizando o transformando su negocio para utilizar este modelo porque tiene demasiadas ventajas:

• Ayuda a crear una relación de confianza entre el cliente y la empresa.
• Hace que el cliente aprecie el servicio que está recibiendo. Porque experimentan en cada periodo que lo que están pagando vale para el servicio que están recibiendo.
• Es una fuente de ingresos mucho más segura debido al hecho de que le están pagando periódicamente.
• Crea una situación de vez en cuando para ofrecer descuentos a los nuevos usuarios.

– Esta es la sección Proyección de descargas de la plantilla Excel de modelo financiero para aplicaciones móviles de Someka –

• Apple aprueba el modelo de suscripción

Apple se lleva una comisión del 30% de las aplicaciones que aparecen en su App Store. Así pues, su modelo de ingresos para los desarrolladores de aplicaciones es 70/30. Sin embargo, animan a las aplicaciones a seguir un modelo de suscripción y, si lo hacen, en realidad aumentan los ingresos netos de la suscripción al 85% (después de que el usuario haya pagado su suscripción durante un año). Eso significa que a Apple le gusta tanto este método de suscripción , que de hecho ajustan su modelo de ingresos para los desarrolladores de aplicaciones al 85/15.

Puede crear una tabla para su previsión de suscriptores de pago para cada una de las aplicaciones para las que estableció un método de suscripción y para cada una de las plataformas. Además, asegúrese de separar siempre las cifras de los distintos paquetes y opciones de suscripción para poder ver todas las cifras individuales.

También puede formar otra tabla para los precios de suscripción de cada uno de los diferentes paquetes de suscripción:

Y puede calcular los ingresos acumulados por suscripción que obtendrá de la multiplicación de las dos tablas anteriores:

6. Otros canales de ingresos

Ha cubierto los modelos de ingresos esenciales para mantener una cierta cantidad de ingresos a través de su(s) aplicación(es). También existen otras formas no habituales de obtener beneficios a través de sus aplicaciones.

Éstas pueden consistir en donaciones realizadas a través de la aplicación o directamente a usted; campañas de marketing de afiliación que a través de colaboraciones le devuelven una comisión; lanzamientos de marketing por correo electrónico como forma de publicidad; acuerdos de patrocinio; inversiones e «inversores ángeles». Todos ellos pueden incluirse en una tabla titulada ‘otros ingresos’.

B. Costes en un plan financiero para aplicaciones móviles

Puede resultar algo difícil tratar de precisar todos los gastos de desarrollo y el coste total de una aplicación móvil. El sector de las aplicaciones móviles se ha vuelto flexible, variable y rápido. Por lo tanto, hay muchos factores que afectan al coste de la misma.

Para facilitar la comprensión de todos los diferentes tipos de gastos, puede dividirlos en tres categorías distintas como:

• Costes variables
• Costes fijos
• Costes de puesta en marcha

1. Costes variables

Los costes variables son los gastos de producción o de compra. La razón por la que se denominan costes «variables» es que cuanto mayores sean sus ventas, mayores serán los costes. Un determinado porcentaje de la cantidad variable de ingresos será siempre un coste variable.

Los costes variables para su son los gastos que cambian en función de la propia aplicación. Por ejemplo, las comisiones que cada una de las plataformas se lleva de sus ventas es un coste variable:

Debido al hecho de que la tasa de comisión y la comisión por ingresos publicitarios difieren de una plataforma a otra, siempre será mejor para su empresa enumerarlas por separado.

Para hacer proyecciones más precisas y obtener resultados más correctos, puede analizar también los costes variables en tres categorías:

• Costes por descarga

Se trata del coste de cada descarga desde una plataforma. Las cifras que ponga aquí se multiplicarán directamente por las unidades de descargas.

• Costes por usuario activo

Son los gastos que tiene que realizar por cada uno de los usuarios activos que utilicen su(s) aplicación(es). Estas cifras se multiplicarán con los cálculos de la tabla de usuarios activos acumulados.

• Costes por suscriptor de pago

Las cifras aquí se multiplicarán con el número de suscriptores de pago de los que ya calculó las previsiones en la sección de ingresos.

2. Costes fijos

Se trata de gastos que no importa lo que vaya a pagar. Incluyen el sueldo de los empleados, el salario de los autónomos, los desarrolladores, los gestores, el alojamiento, los servicios de oficina, etc. El coste del desarrollo de una aplicación viene determinado por el tipo de aplicación, la ubicación del desarrollo, el número de plataformas y la complejidad del diseño de la aplicación.

También existe la distinción entre desarrolladores de aplicaciones autónomos y agencias de desarrollo de aplicaciones establecidas. Aunque el coste de los desarrolladores autónomos es mucho menor que el de los empleados de las agencias, su fiabilidad y su trabajo en equipo también se tambalean.

La región de la que contrate a sus desarrolladores también puede determinar los costes fijos y el coste total de su aplicación. La tarifa por hora de un desarrollador senior norteamericano es claramente superior a la de un desarrollador senior residente en Europa del Este. Además, puede contratar a dos desarrolladores senior en Europa del Este por el precio de uno en Norteamérica.

He aquí una tabla de ejemplo sólo para los salarios de sus empleados y trabajadores:

También puede poner en una tabla todos sus demás gastos mensuales, como el alojamiento, las afiliaciones a plataformas, el alquiler de la oficina y los servicios públicos, así como los gastos adicionales:

3. Gastos de puesta en marcha

Los costes de puesta en marcha incluyen sus «compras únicas» realizadas hasta que su aplicación se ponga en marcha en cada una de las plataformas. No se trata de gastos mensuales; sus compras se realizan al principio y, una vez publicada la app, estos gastos se amortizan.

C. Informes de un plan financiero para aplicaciones móviles

1. Estados financieros

Un plan financiero debe incluir los tres principales estados financieros: Cuenta de resultados, Balance, Estado de flujo de caja.

• Cuenta de resultados

Una cuenta de resultados presenta los ingresos, los gastos y el rendimiento financiero de la empresa durante un periodo de tiempo determinado. Trata de las ganancias y pérdidas de la empresa. Además, analiza cómo cada uno de los beneficios se transforma en ingresos netos o en los ingresos netos de la empresa.

Si utiliza Microsoft Excel, puede obtener los ingresos de su aplicación mediante la fórmula SUM si ha anotado con precisión sus previsiones y supuestos. Los costes fijos de cada una de sus aplicaciones también pueden incluirse en la cuenta de resultados.

Puede calcular sus gastos permitiendo un periodo dinámico para los procesos contables de depreciación y amortización. Puede ser un poco complicado en comparación con anotar manualmente los datos; sin embargo, puede ahorrarle tiempo mientras elabora su cuenta de resultados.

• Balance de situación

El balance consiste en los activos de la empresa y los detalles sobre cómo se financian los activos. Puede considerarse como la declaración del patrimonio neto de la empresa. La ecuación que utiliza siempre es «Activo = Pasivo + Patrimonio neto».

En su balance figurarán los activos de su empresa, así como los pasivos que tiene su aplicación móvil. Esto significa que las deudas, los préstamos bancarios, las facturas impagadas o las promesas financieras que haya hecho a los inversores se contabilizarán en este documento financiero.

Si su empresa (que produce aplicaciones móviles) tiene otros accionistas, todas sus participaciones y la propiedad de otros activos se detallarán también en el balance de la empresa.

• Estado de flujo de caja

El estado de flujo de caja muestra el resumen de todo el efectivo o los equivalentes de efectivo que entra y sale de la empresa. En el estado de flujo de caja aparecen el efectivo procedente de las actividades de explotación, el efectivo procedente de las inversiones y el efectivo procedente de las actividades de financiación.

El estado de flujo de caja es el tercer informe financiero obligatorio que debe tener una empresa junto con la cuenta de resultados y el balance.

2. Análisis del punto de equilibrio

El análisis del punto de equilibrio examina el importe de los costes fijos y lo compara con el beneficio obtenido por cada una de las unidades vendidas. Analiza si la empresa puede «alcanzar el punto de equilibrio». Si su cifra de costes fijos es baja, será más fácil que su empresa alcance el punto de equilibrio.

– Este análisis de punto de equilibrio procede de la plantilla de Excel de modelo financiero para aplicaciones móviles de Someka –

Para evaluar el «punto de equilibrio» de su empresa, debe determinar los costes unitarios variables, así como los costes fijos. A continuación, decida el precio unitario de su producto (su app en este caso). Puede crear una hoja de cálculo para analizar más fácilmente el punto de equilibrio de su aplicación.

3. Informe sobre la tendencia de los beneficios para el plan financiero de una aplicación móvil

El informe de tendencia de beneficios muestra la tendencia al alza o a la baja de los beneficios de una empresa. Una tendencia al alza sugiere más beneficios y una a la baja sugiere una disminución de los mismos.

El EBITDA también se utiliza como métrica para demostrar el rendimiento operativo de la empresa. Los beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones se centran en la rentabilidad de la organización basada en las operaciones y el flujo de caja de la empresa.

4. Descargas

El análisis de las descargas de cada una de sus aplicaciones en cada una de las plataformas puede presentarle información detallada. Estos datos de proyección pueden ayudarle a ajustar y modificar su plan financiero y sus estrategias en general para el futuro.

5. Detalles de los ingresos

Puede introducir todos los detalles de los ingresos de cada aplicación, para las dos plataformas y también, la cifra total.

6. Comisiones

También puede crear una tabla con todas las comisiones que pagará por sus aplicaciones. Esto puede incluir sus paquetes de suscripción, las compras in-app y su total.

7. Salarios en un plan financiero para aplicaciones móviles

Puede ver el salario de cada empleado que esté en su equipo de desarrollo de aplicaciones móviles con esta tabla.

RESUMEN

Crear una aplicación móvil y establecer un plan financiero puede ser duro. Pero con la tecnología que tiene literalmente «en sus manos», también es muy factible. Esta entrada del blog consiste en acercarse a proyecciones precisas, anotar estos datos y crear tablas y hojas de cálculo. También puede ver el tutorial sobre el plan financiero de la aplicación móvil para obtener más información.

Puede intentar conseguirlo escribiéndolos en un papel con un bolígrafo. Digamos que en muchos trozos de papel. Pero ya sabe que no tiene por qué hacerlo. Tiene dispositivos tecnológicos increíblemente avanzados esperándole para que los utilice de muchas formas que puede explorar.

Y si utiliza Microsoft Excel, es posible que piense cómo va a gestionar todas estas secciones diferentes. ¿Por dónde empezar, verdad? Puede empezar descargando una plantilla de terceros. Esta plantilla es especial para que pueda crear un modelo financiero para su aplicación móvil.

– Esta es la sección Menú de la plantilla Excel de modelo financiero para aplicaciones móviles de Someka –

El modelo financiero para aplicaciones móviles de Someka no sólo es una de las plantillas más completas que existen. Sino que también es increíblemente fácil de usar. Puede hacer todo lo que se presenta en esta entrada del blog, incluida la generación de informes para su empresa, ¡y mucho más! ¡Las detalladas funciones de proyección combinadas con el innovador sistema de generación de informes lo convierten en la herramienta más esencial para usted!

Lecturas recomendadas:

¿Cómo crear una empresa con éxito?

Lista completa de cosas que puede hacer con Excel

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